La sélection d'un nom de marque peut parfois se révéler fondamentale pour le succès d'un produit.
Je reconnais que dans une vie antérieure, j'étais un professionnel de marketing et de recherches sur les personnalités de marque de marques de voitures de luxe pour ma maîtrise. Cela peut donner lieu à des accusations que je naturellement épouser la importance de la marque. Toutefois, si vous regardez les meilleurs noms de marque dans l'histoire, vous remarquerez que certains d'entre eux sont devenus le nom d'une catégorie de produit entier, par exemple des aspirateurs Hoover, scotch. Avec cela à l'esprit, je sens que mon point de vue est justifié.
Dans le monde de l'horlogerie, le nom "Monaco" sera toujours associé à TAG Heuer et est indicative d'un superbe exemple de prouesse marketing.
Calibre 11
En 1967, les montres de chronographe à remontage manuel connaissaient une baisse de la demande et le public de la montre-achat a commencé en favorisant la commodité des montres à remontage automatique. Jack Heuer, un professionnel de marketing consommé, est entré dans les discussions avec les fabricants à Breitling, Buren, et Dubois-Dépraz, qui ont conduit à la collaboration "Projet 99." La collaboration curieusement nommée centrée sur l'idée de créer le premier chronographe à remontage automatique du monde montre-bracelet.
Deux ans plus tard, en 1969, "Projet 99" a été conclu. Le mouvement renommé a été appelé Calibre 11, et une légende est née. Ironie du sort, à la fois Seiko et Zenith ont également publié des chronographes à remontage automatique dans la même année et j'ai lu les comptes de tous les partis proclamant être le premier. En fin de compte, je pense qu'il ya probablement un élément de la sémantique employés en ce qui concerne la proclamation qui a été le premier. Néanmoins, ma position peu diplomatique sur le sujet est que toutes ces marques devrait être applaudi pour être innovant.
Monaco - commercialisation de la poussière d'or
Jack Heuer, réalisant que les deux Heuer et Breitling seraient effectivement en utilisant le même mouvement pour alimenter des produits concurrents, a cherché un autre point de différenciation. Son coup de génie a été le Monaco, une montre avec un boîtier carré résistant à l'eau. Par la suite, et encore une fois avec un talent habile pour le marketing, la Heuer Monaco serait orner le poignet de Jo Siffert, un pilote de Formule Un du temps. En dépit de ressources limitées pour la publicité, la Monaco a réalisé la sensibilisation du public.
Cependant, plus encore qu'avec Siffert, la Heuer Monaco sera toujours indélébile liée avec Steve McQueen. Le Hollywood grand portait la montre dans le film «Le Mans» et le statut emblématique de la célèbre pièce d'horlogerie a été coulé pour toujours.
"Monaco" était un nom inspiré de la montre. La principauté sur la Côte d'Azur est synonyme de glamour, la beauté, et, bien sûr, la course automobile. Heuer, par la suite TAG Heuer, a bénéficié d'une longue association avec la Formule Un, travaillant d'abord avec Ferrari et McLaren plus tard. En outre, la marque d'avant-garde continue de parrainer la Formule 1 Grand Prix de Monaco.
Un tel modèle qui célèbre ouvertement les liens entre la principauté et TAG Heuer est le Calibre 12 Chronographe Automatique ACM Limited Edition Monaco, sorti il y a quelques années. Le mouvement de cette montre peut être différente de celle du modèle original 1969, mais le style reste immédiatement reconnaissable.
Une histoire d'innovation
Une partie de la TAG Heuer paradigme est l' innovation, et la Monaco 24 Calibre 36 Chronographe Automatique met en valeur la créativité de la marque à merveille. Le mouvement et le cadran semblent flotter dans le cas, avec lapermission de «Advanced Dynamic Absorber" système de l'entreprise horlogère, qui protège le mouvement des chocs.
Mais, peut - être les la plupart des montres de mind-blowing ces derniers temps ont été de la marque haute horlogerie créations, en particulier la Monaco V4. Cette montre a été dévoilé en 2004 et sa nomenclature fait référence à la platine en forme de V qui contient quatre barils, disposés en deux paires de deux, mis en parallèle et montés sur roulements à billes. Le symbolisme de l' automobile est encore soulignée par pêche à la ligne lesdeux rives de barils à +/- 13 °, ressemblant à la disposition des cylindres généralement trouvés dans un moteur de Formule Un.
En 2014, TAG Heuer a pris le concept Monaco V4 à un autre niveau avec la sortie de la Monaco V4 Tourbillon . Le nom emblématique Monaco honoré le l'art horloger de pointe de la technologie, en tirant fortement sur le style de la version 2004 de la Monaco V4, mais en incorporant le dispositif breveté d'Abraham-Louis Breguet à partir de 1801, le tourbillon.
Un nouveau Monaco V4 pour 2015
Cette année, TAG Heuer a revisité la Monaco V4, libérant le modèle existant dans un nouveau matériau de cas appelé CMC (matrice carbone composite).L'aspect de l'affaire présente un labyrinthe aléatoire intrigant de gris marbré que je trouve personnellement fascinant à voir.
Cependant, CMC est non seulement limitée à l'affaire, mais étend à sept ponts, ornant le mouvement. Contrairement au cas, les ponts présentent un «noir mat vertical brossé" uniforme finition. Dans ce cas, la CMC est constitué de fibres de carbone orientées dans une direction déterminée et placé dans un moule. Par la suite, ils sont des micro-sablées pour obtenir le fini mat unique. Le résultat est une pièce d'horlogerie débordant de modernité.
Le cadran:
Admirer le cadran, la mine stealth-like est clair pour voir. Le surnom "Phantom" prouve une nomenclature apte pour cette montre, qui paires de teintes grises et noires à effet accrocheur. Les mains sont à facettes, satiné avec revêtement de carbure de titane et gris anthracite SuperLuminova.
Le cadran est peu peuplé, avec quelques marqueurs d'heure, la mise en valeur des différentes composantes du mouvement prenant priorité. Les rubis qui sont visibles à l'avant de la montre offrent de petites poches de rouge, égayant le caractère autrement cachée de la montre. Cependant, en dépit de la personnalité sombre de la Monaco V4, et contrairement à d'autres «fantômes» cadrans -style, celui-ci reste éminemment simple à lire. Style n'a pas été adopté au détriment de la fonctionnalité ici.
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